Google всё реже отправляет пользователей на сайты. В первые четыре месяца 2026 года 68,01% поисков в США завершились без единого клика.
Но это ещё не означает смерть SEO. Люди продолжают искать — меняется то, какие запросы они вводят, какие ответы получают прямо в выдаче и на каком этапе всё-таки переходят на сайт.
68% поисков заканчиваются без клика
По данным SparkToro и Similarweb, с января по апрель 2026 года 68,01% поисков Google в США завершались без клика — ни по обычному результату, ни по рекламе, ни по сервисам Google.
Для сравнения: в исследовании 2024 года этот показатель составлял 60,45%. Доля поисков, приводящих хотя бы к одному клику, за это время сократилась примерно на 23%. При этом сами исследования использовали разные панели пользователей, поэтому сравнение лучше воспринимать как показатель общего тренда, а не как идеально сопоставимый временной ряд.
Одна из причин — развитие AI Overviews, в которых Google формирует готовый ответ прямо над обычной выдачей.
Исследование Ahrefs на 300 тысячах запросов показало: когда появляется AI Overview, средний CTR страницы на первой позиции оказывается примерно на 58% ниже. Для второй позиции снижение составило около 51%, для третьей — 46%.
То есть даже первое место в Google уже не гарантирует тот объём переходов, который оно давало раньше.
Особенно сильно теряют небольшие сайты
Для издателей изменения уже хорошо заметны в аналитике.
По данным Chartbeat, за два года поисковый трафик небольших издательских сайтов снизился примерно на 60%, средних — на 47%, крупных — на 22%.
А если смотреть только на последний год исследования, просмотры страниц из Google Search во всей сети Chartbeat сократились примерно на 34%, из Google Discover — на 15%.
При этом трафик из ИИ-сервисов пока не компенсирует эти потери. Переходы из ChatGPT и других чат-ботов растут, но всё ещё дают менее 1% просмотров страниц издателей, участвующих в исследовании Chartbeat.
ИИ меняет поиск гораздо быстрее, чем становится новым полноценным источником трафика.
Но сам поисковый спрос не исчезает
Здесь начинается самое интересное.
Fractl и Search Engine Land проанализировали 1 010 848 высокочастотных запросов с совокупным объёмом около 35,4 млрд поисков в месяц.
40,7% отслеживаемых запросов потеряли более 15% объёма за год. Но одновременно 20,1% запросов выросли более чем на 15%.
В абсолютных цифрах разница почти исчезает: падающие запросы дают около 10,29 млрд поисков в месяц, а растущие — около 10,31 млрд. Итоговое изменение всей выборки оказалось практически нулевым.
То есть люди не перестали пользоваться поиском. Спрос перераспределяется между запросами.
При этом изменения происходят не совсем так, как можно было ожидать.
Под давлением оказываются не только простые запросы вроде «что такое X». Исследование показывает снижение сразу нескольких типов информационного контента: инструкций, подборок «лучшее для…» и сравнений «X против Y». Особенно заметно сокращаются некоторые запросы середины воронки — там, где раньше пользователь открывал несколько сайтов и самостоятельно сравнивал варианты. Теперь часть такой работы выполняет ИИ.
А более устойчивыми остаются запросы, связанные с конкретными брендами и действиями, где пользователю всё равно нужен определённый сайт, товар или сервис.
Мартовские обновления Google усилили перестройку выдачи
В марте 2026 года Google почти одновременно провёл spam update и core update. Поэтому точно разделить влияние двух обновлений сложно, но данные SE Ranking показывают масштаб изменений.
После мартовских обновлений позиции изменились у 79,5% URL в топ-3 и у 90,7% URL в топ-10. Около 24% страниц, находившихся в первой десятке, вообще выпали за пределы топ-100.
При этом среди потерявших видимость оказалось много агрегаторов и сайтов-посредников, тогда как позиции чаще получали официальные сайты, известные бренды и источники с собственными данными.
Это хорошо укладывается в более широкий тренд: контенту становится сложнее конкурировать, если он просто пересказывает информацию, уже существующую в десятках других источников.
Нужно ли теперь специально оптимизировать сайт под ИИ?
Google отвечает на этот вопрос довольно однозначно: нет отдельного «SEO для AI Overviews».
Чтобы страница могла попасть в AI Overviews или AI Mode, она должна быть проиндексирована и иметь право показываться в обычной поисковой выдаче со сниппетом.
Специальный файл llms.txt, отдельная «ИИ-разметка» или особый тип Schema.org для этого не нужны. Google прямо указывает, что llms.txt не влияет ни на видимость, ни на позиции сайта в Google Search.
Не требуется и искусственно разбивать статью на множество коротких фрагментов ради ИИ. Google отдельно предупреждает, что так называемый «chunking» не является условием попадания в генеративную выдачу.
Работают всё те же основы:
понятная структура страницы, доступность контента для Googlebot, нормальная внутренняя перелинковка, хорошая скорость и удобство сайта, текстовый контент, который можно корректно проиндексировать, а также качественные изображения и видео там, где они действительно полезны.
И главное — оригинальный контент, который даёт пользователю что-то сверх пересказа уже существующих материалов. Google прямо рекомендует создавать unique, non-commodity content: собственные исследования, опыт, данные, примеры и материалы, которые сложно заменить автоматическим пересказом.
Что это значит для дизайнера и владельца сайта
SEO не исчезает. Но связка «высокая позиция → клик → посещение сайта» становится менее прямой.
Теперь сайт может появиться в AI Overview или AI Mode, повлиять на выбор пользователя — и при этом не получить переход в тот же момент.
Поэтому смотреть только на позиции уже недостаточно. Важны клики, показы, брендовый спрос и присутствие сайта в генеративной выдаче.
Google уже начал учитывать эту новую реальность: с 31 августа 2026 года отдельные отчёты о видимости в генеративных функциях Search Console доступны сайтам по всему миру. В них можно отслеживать показы в AI Overviews, AI Mode и других генеративных элементах поиска.
Для дизайнера и разработчика вывод при этом довольно приземлённый: не нужно переделывать сайт специально «для ИИ».
Нужен нормально сделанный сайт для людей и поиска — с понятной архитектурой, доступным для индексации контентом, хорошей скоростью, логичной структурой страниц и информацией, которая действительно имеет собственную ценность.
Меняется не необходимость SEO. Меняется сама поисковая выдача — и вместе с ней то, как мы измеряем результат.
