Хотя мы можем делать общие предположения о том, как цвета влияют на настроение и их символическое значение, наши воспоминания, культура, религия и окружение существенно влияют на восприятие отдельных цветов. Например, в большинстве западных культур невесты надевают белые платья как символ чистоты и невинности, в то время как во многих восточных культурах белый цвет связан со смертью, траурными ритуалами и печалью.
Правильно подобранный цвет даёт пользователям контекст, направляет их взгляд в нужном направлении и помогает принимать решения. Знание традиционных ассоциаций цветов и понимание тонкой грани между значениями цветов в разных культурах позволяет дизайнерам более осознанно выбирать цветовые палитры для брендинга продуктов и маркетинговых кампаний.
Красный
Красный — самый сильный и противоречивый из цветов. С одной стороны, в положительном контексте он обозначает любовь, страсть, желание и здоровье. С другой — передаёт опасность, гнев, насилие и страх.
Прежде всего, красный сложно игнорировать, именно поэтому его используют в светофорах и дорожных знаках, чтобы быстро привлечь внимание и предупредить об опасности. По этой же причине люди в красной одежде чаще выделяются из толпы. Около 64% колбочек в глазу человека чувствительны к длинам волн красного света, поэтому этот цвет настолько заметен.
Во многих культурах красный символизирует жизненную энергию, плодородие и здоровье. Например, в Китае невесты носят красные платья и идут по красным коврам. В Греции, Албании и Армении невесты также по-прежнему надевают красные вуали.
Оранжевый
Двойственная природа оранжевого делает его таким же энергичным и мощным, как красный, и таким же жизнерадостным и дружелюбным, как жёлтый. В целом люди связывают оранжевый со многими позитивными аспектами жизни.
Как и красный, оранжевый очень заметен, поэтому его используют для скафандров и дорожных конусов, чтобы привлечь внимание и предупредить об опасности. В некоторых культурах оранжевый ассоциируется с богатством, например, в Нидерландах он символизирует королевскую семью.
В некоторых азиатских религиозных традициях, таких как буддизм, монахи и духовные лидеры носят оранжевые одежды из-за исторической доступности этого красителя. Оранжевый цвет также ассоциируется с высшей ступенью просветления в буддийских верованиях.
Желтый
Жёлтый — яркий и многосторонний цвет с богатой историей и разнообразными значениями. В древних религиях жёлтый считался священным, подобно золоту, символизируя вечность и нерушимость. Многие культуры изображали своих солнечных богов в жёлтом, отражая вечную природу солнца. В буддизме жёлтый олицетворяет смирение и обладает важным духовным значением.
Однако жёлтый не всегда воспринимается позитивно. Например, в английском выражение «yellow-bellied» («жёлтобрюхий») означает трусость, а «жёлтая пресса» (yellow journalism) — сенсационную журналистику. Несмотря на негативные коннотации, жёлтый остаётся цветом счастья и оптимизма, тесно связанным с солнцем и летом. Хотя жёлтый может повышать обмен веществ, длительное воздействие этого цвета способно вызывать усталость глаз.
Зеленый
Зелёный — цвет хлорофилла, пигмента растений, поэтому ассоциируется с природой. Благодаря этому зелёный цвет используется как символ экологического активизма. Продукты и действия, направленные на защиту окружающей среды, часто называют «зелёными».
В Древнем Египте зелёный символизировал возрождение и восстановление. В исламе зелёный считается священным из-за его связи с пророком Мухаммедом. Однако у зелёного есть и негативные коннотации. В средневековом искусстве и литературе дьявола изображали зелёным, поскольку этот цвет воспринимался как привлекательный и заманивал животных. Кроме того, завистливого человека описывают фразой «зелёный от зависти».
Во многих культурах зелёный также означает рост, молодость и надежду благодаря ассоциациям с весной и возрождением плодородия земли.
Синий
В прошлом синий носили только представители королевской семьи и очень важные люди. В 431 году н. э. католическая церковь стала изображать Деву Марию в синих одеяниях, и после этого синий цвет стал распространённым среди всех людей. В китайской культуре синий символизирует бессмертие и мудрость, и его часто носили для защиты от злых духов. В Индии синий также имеет глубокий духовный смысл.
После Второй мировой войны синий начали считать цветом для мальчиков, поскольку производители одежды стремились увеличить продажи, создавая разные дизайны для мальчиков и девочек. Важно понимать, что гендерные нормы формируются обществом и со временем меняются.
Синий помогает людям чувствовать себя уверенно и контролировать ситуацию, не вызывая дискомфорта у окружающих. Он способствует возникновению чувства покоя, доверия и безопасности. Светло-голубой помогает сосредоточиться, а тёмно-синий облегчает процесс мышления.
Но синий также может вызывать грусть, поэтому мы говорим «feeling blue» («чувствовать себя синим»). Музыкальный жанр блюз (blues) тоже связан с грустью. Синий может подавлять аппетит, так как продуктов синего цвета мало, и они иногда бывают небезопасными для еды.
Фиолетовый
Редко встречающийся в природе, фиолетовый ассоциируется со сверхъестественным, духовностью и загадочностью. Он часто описывается как творческий и вдохновляющий, отсюда выражение «purple prose» («фиолетовая проза») — вычурный, образный текст, привлекающий к себе внимание.
Исторически фиолетовый был символом королевской власти и роскоши. Эта связь восходит к древним монархиям, когда фиолетовый краситель был труднодоступным и дорогостоящим. Только состоятельные и могущественные люди могли себе его позволить. Правители носили фиолетовые одеяния и писали указы фиолетовыми чернилами. Некоторые римские императоры даже наказывали смертной казнью граждан за ношение фиолетовой одежды. Использование фиолетового среди аристократии уменьшилось после падения Византийской империи в XV веке.
Розовый
В середине XVIII века розовый был модным цветом среди мужчин и женщин из аристократических кругов, символизируя статус и роскошь. К середине XX века мужчины начали носить более тёмные цвета, отражая опыт участия во Второй мировой войне, а розовый стал ассоциироваться с женственностью как часть послевоенных попыток укрепить традиционные роли женщин-домохозяек. В 1980-х годах с появлением ультразвуковых технологий розовый стал традиционно ассоциироваться с новорождёнными девочками. Однако за последние десятилетия эта тенденция смягчилась, и в западной культуре розовый приобрёл более гендерно-нейтральный оттенок.
Сегодня розовый также ассоциируется с осведомлённостью и активизмом в таких областях, как борьба с раком груди, защита прав женщин и ЛГБТК-сообщество. Он символизирует любовь, заботу и сострадание, вызывая чувства комфорта, тепла и надежды. Выражение «in the pink» («в розовом») означает хорошее здоровье, а фразы вроде «everything is rosy» («всё в розовом цвете») и «tickled pink» («доволен до розовости») обозначают успех и счастье.
Серый
Серый находится посередине между чёрным и белым и является универсальным символом нейтральности, объективности и отстранённости. Он олицетворяет беспристрастность и часто ассоциируется с правосудием, справедливостью и истиной. Богиня правосудия Юстиция (Iustitia) обычно изображается в светло-сером одеянии с весами и мечом, символизируя равновесие и баланс.
Серый также ассоциируется с «серым веществом» в мозгу и седыми волосами мудрых старцев, таких как Гэндальф Серый. Этот цвет символизирует знания, интеллект, опыт, зрелость и мудрость. Его эмоциональная нейтральность ещё больше укрепляет эту ассоциацию. Будучи ахроматическим цветом, серый лишён яркой энергии и эмоциональной насыщенности хроматических цветов, поэтому воспринимается как отстранённый и формальный, связанный с ясным мышлением и логикой.
В китайском языке слово «серый» («хуэй») имеет несколько значений, включая пепел, пыль, депрессивный и разочарованный, что близко соответствует западным символическим значениям этого цвета.
Серый также цвет стали, бетона и множества современных промышленных изобретений, делая его цветом высоких технологий, ассоциирующимся с прогрессом и современностью. Его оттенки, особенно близкие к серебристому, символизируют будущее и развитие.
Черный
Чёрный ассоциируется с такими положительными качествами, как авторитет, элегантность, сила и утончённость. Он популярен на официальных мероприятиях и в люксовых брендах, таких как Chanel. Его также используют представители власти, такие как священники и судьи, чтобы подчеркнуть силу и престиж.
Культурное восприятие чёрного цвета различается. Во многих западных традициях он связан со смертью, грустью, злом и трауром. Это отражено в выражениях вроде «Чёрный понедельник» («Black Monday»), «чёрная чума» («Black Plague»), «чёрная магия» («black magic») и «чёрный рынок» («black market»). Однако в Китае цветом смерти является белый.
Использование слова «чёрный» в языке может отражать расовые предубеждения, такие термины как «чёрный список» («blacklist») и «чёрная овца» («black sheep») часто несут негативные коннотации, подчёркивая проблемы расизма и колоризма.
Исследования показывают, что люди склонны связывать чёрный цвет с негативом — явление, известное как эвристика «плохое — значит чёрное» («bad is black» heuristic). Это предубеждение влияет на отношение и поведение людей, способствуя проявлениям колоризма, который связывают с психосоциальными, медицинскими и социально-экономическими проблемами.
Белый
В западных культурах белый часто ассоциируется со свадьбами, больницами и ангелами, символизируя чистоту, опрятность и мир. Традиционно невесты надевают белое платье, подчёркивая невинность — эта практика стала популярной после того, как в 1840 году королева Виктория надела белое кружевное платье. До XIX века невесты просто надевали своё лучшее платье независимо от его цвета.
В восточных культурах белый символизирует смерть и траур. Он используется в погребальных и траурных обрядах, в отличие от западной традиции чёрного цвета. В индуизме и буддизме белый цвет означает знание, просветление и чистоту разума.
Белый способен создавать ощущение простора и яркости, визуально увеличивая помещение и делая его более открытым. Однако белый также может восприниматься как холодный, скучный и стерильный, поэтому больницы часто используют его, чтобы подчеркнуть чистоту и стерильность.
Хотя некоторые находят белый успокаивающим и освежающим, другие воспринимают его как безжизненный и неприветливый.
Совет! Избыток белого цвета в дизайне может создать ощущение пустоты.
Коричневый
Коричневый часто воспринимается как основательный, грубоватый и надёжный, подобно земле. Его часто используют в маркетинге и брендинге, чтобы вызвать у пользователей чувство уверенности, поддержки и комфорта. Примеры включают бренды Hershey’s, Nescafé, M&M’s и Gloria Jean’s Coffee.
Несмотря на позитивные ассоциации, коричневый может вызывать и негативные ощущения, такие как старомодность, бедность, простота и одиночество. Исследования показывают, что коричневый — один из наименее любимых цветов у представителей обоих полов. Поскольку он символизирует землю, коричневый часто связывают с природой, осенью, меланхолией и даже смертью.
Символика коричневого может быть индивидуальной. Кто-то находит его тёплым и успокаивающим благодаря личным ассоциациям, другие считают его унылым, скучным или грустным. Его связь с землёй может вызывать ощущение стабильности и надёжности, но также восприниматься как тусклый и непривлекательный.
Бежевый
Бежевый представляет собой сочетание тёплого коричневого и холодного белого, создавая цвет, который одни считают успокаивающим, элегантным и универсальным, а другие воспринимают как скучный и консервативный. Различные оттенки бежевого, такие как слоновая кость, серо-коричневый (taupe), жемчужный, молочный (off-white) и опаловый (opaline), идеально подходят для современных и роскошных изделий, домашнего декора и дизайна интерьера.
Благодаря нейтральности бежевый легко сочетается с насыщенными цветами, такими как тёмно-синий или бордовый, создавая контраст и выделяя ключевые элементы, не нарушая общего спокойствия и гармонии.
Кроме того, бежевый ассоциируется с природой и натуральными материалами, создавая ощущение комфорта и тепла. В рабочем окружении бежевый помогает создать профессиональную и гостеприимную атмосферу, способствуя концентрации и продуктивности.
Источники
- How White Impact Moods, Feelings, and Behaviors | Verywell Mind
- The Color-Sensitive Cones
- Why red is the oldest colour | the Guardian
- So THAT’S Why You Shouldn’t Wear A Green Hat In China | HuffPost
- The Color Orange — History, Meaning and Facts
- The Color Yellow — History, Meaning and Facts
- The Color Green — History, Meaning and Facts
- How Does the Color Green Make You Feel? | Verywell Mind
- What Does The Color Blue Symbolize? Here’s Everything To Know | mindbodygreen
- Why Is the Color Purple Associated With Royalty? | livescience.com
- The Color Pink — History, Meaning and Facts
- Gray Color: Hex Code, Palettes & Meaning | Figma | Figma
- How the Color Black Impacts Moods, Feelings, and Behaviors | Verywell Mind
- Brown — Wikipedia
- Beige Color: Hex Code, Palettes & Meaning | Figma | Figma