Цвет оказывает мощное воздействие на нашу повседневную жизнь. Золотистые солнечные лучи, проникающие в окно, заряжают энергией по утрам. Безглютеновый маффин из ближайшей пекарни, упакованный в коричневый бумажный пакет с зелёным логотипом в виде листа, создаёт ощущение полезного завтрака. Мы надеваем голубую футболку, чтобы почувствовать спокойствие, или красную куртку, чтобы казаться увереннее. Но почему?
Цвета способны стимулировать покупки, вызывать тревогу или расслабление, повышать производительность, давать надежду или, наоборот, отталкивать. Например, по данным множества исследований, седативные таблетки голубого, зелёного или фиолетового цвета действуют эффективнее, а антидепрессанты лучше работают, если таблетки окрашены в тёплые оттенки. В другом исследовании выяснилось, что студенты, перед экзаменом подвергавшиеся воздействию красного цвета, показали результаты на 20% хуже, чем те, кто видел зелёный или чёрный.
Влияние цвета на поведение человека неоспоримо, но эта тема по-прежнему требует дополнительных исследований. Как дизайнер, всегда учитывайте личностные, культурные и ситуационные факторы пользователей при выборе цветов, способных повлиять на их поведение.
Побуждение к действию
Какова главная маркетинговая цель любого продукта? Правильно — максимизация коэффициента конверсии. Большая оранжевая кнопка (Big Orange Button или BOB) — это решение, привлекающее внимание пользователей и побуждающее кликнуть по ней. Однако она не обязательно должна быть оранжевой. BOB — это термин, придуманный платформами оптимизации конверсий, чтобы обозначить кнопку с очевидно кликабельным цветом.…
Доступ только по подписке
Этот урок доступен только для подписчиков. Оформите подписку, чтобы получить полный доступ к материалам, эксклюзивному контенту и дополнительным бонусам.
Что даёт подписка?
- Доступ ко всем разделам учебника
- Доступ ко всем мастер-классам
- Закрытый чат с ментором
- Обратная связь на проекты
Подключите подписку сейчас и получите неограниченный доступ к этому и другим материалам!