Некоторые значения цветов универсальны, что обусловлено как эволюцией, так и глобализацией. Однако у цветов также существуют исторические значения, которые отличаются в зависимости от культуры, нации, страны или региона. Даже если историческое значение цвета утрачено, цветовые схемы всё равно продолжают вызывать сильные эмоции.
Международные компании, чтобы добиться успеха, адаптируются к локальным рынкам. Они изучают, как местные потребители воспринимают продукт, его цену и маркетинг. Не менее важно проводить маркетинговые исследования цветовых предпочтений. Например, компания, которая акцентирует внимание на цветах с положительными ассоциациями в своей стране, может успешно продавать товары на местном рынке, но потерпеть неудачу за границей.
В этом уроке мы рассмотрим примеры того, как цвета воспринимаются в разных регионах, странах и культурах. Этот список не является исчерпывающим. Эти примеры призваны показать, почему всегда важно проводить локальные исследования значения цветов на конкретном рынке.
Синий цвет в мире
Исследования показывают, что синий — наиболее универсально любимый цвет, и эта тенденция сохраняется с 1940-х годов. Опрос 2015 года подтвердил, что синий остаётся самым популярным цветом среди людей разных стран, пола, возраста, расы и политических взглядов.
От 23% (в Индонезии) до 33% (в Великобритании) людей предпочитают синий, что значительно больше, чем любые другие цвета. Особенно синий любят в Азии, даже там, где традиционно популярны красный, жёлтый и зелёный. Хотя мужчины предпочитают синий чаще, чем женщины, женщины также ставят его на первое место среди своих любимых цветов.
Экологическая валентная теория объясняет это предпочтение положительными ассоциациями синего цвета с небом и водой. Поэтому синий является безопасным выбором в любой среде или демографической группе. Крупные цифровые компании, такие как Facebook, LinkedIn и Skype, используют синий цвет в брендинге, как и такие компании, как GM, Ford, Intel, Boeing и Walmart, пользуясь универсальной привлекательностью этого цвета. Кроме того, синий цвет могут различать большинство людей с дальтонизмом, за исключением тех, у кого имеется тританопия — наиболее редкая форма нарушения восприятия цвета.
Панарабские цвета
Панарабские цвета — это чёрный, белый, зелёный и красный. Каждый из них отдельно символизирует историческую арабскую династию или эпоху. Эти цвета имеют важное значение на всём Ближнем Востоке и используются во флагах множества арабских стран региона.
В ходе маркетингового исследования цвета, проведённого в 2013 году в Саудовской Аравии, участники выбрали чёрный и белый как любимые цвета, ассоциируя их с высоким качеством. Зелёный в основном связан с миром, богатством, сельским хозяйством и процветанием. Красный цвет редко используется отдельно, чаще он работает в сочетании со всей палитрой.
Панафриканские цвета
Новый флаг Эфиопии, созданный в 1897 году, был трёхцветным (красный, жёлтый, зелёный) и стал символом сопротивления иностранной оккупации. Новые независимые страны Африки впоследстви использовали эти цвета в своих флагах. Позже возникла другая вариация панафриканской цветовой схемы, включающая красный, зелёный и чёрный.
Значение отдельных цветов варьируется в зависимости от страны. В целом их значения следующие:
- Зелёный символизирует землю, надежду, рост и природное плодородие.
- Красный символизирует пролитую кровь и общее наследие африканских народов в борьбе против угнетения.
- Жёлтый представляет богатство регионов, а также мир и гармонию между различными этническими и религиозными группами.
- Чёрный символизирует цвет африканского народа.
Национальные цвета
Национальные цвета играют важную роль как один из центральных национальных символов наряду с флагом и гербом. Некоторые цвета официально утверждаются, другие становятся общепринятыми в результате широкого использования.
Эти национальные цвета часто встречаются на флагах, спортивной форме, местных брендах и других товарах. Их использование подчёркивает чувство единства в стране. Компании часто используют эти цвета в рекламных кампаниях, приуроченных к национальным праздникам.
Красный цвет в Азии
Красный воспринимается как позитивный цвет во многих азиатских культурах. Он обозначает долголетие, счастье, процветание и удачу.
В Китае, Вьетнаме и некоторых регионах Индии традиционно невесты надевают красные свадебные платья. Во время Лунного Нового года китайцы дарят друг другу красные конверты с деньгами. Также принято надевать красное во время таких праздников, как Праздник Весны.
Интересно, что на фондовых рынках Восточной Азии красный цвет обозначает рост цен на акции, что является противоположностью большинству других рынков.
Белый цвет в Азии
Во многих азиатских странах белый цвет прежде всего связан с трауром и похоронами, часто символизируя необработанный лён, который носят скорбящие родственники. Эта ассоциация распространяется на смерть и загробную жизнь — например, в Японии умерших нередко облачают в белое кимоно.
Помимо траура, белый символизирует чистоту и духовные ритуалы. В Японии белый гравий или камни в синтоистских традициях обозначают священные пространства для духов, а дзен-сады с белым песком используются для медитации. В китайской культуре белый также связан с мужскими качествами, элементом металла и осенью.
Таким образом, белый цвет в азиатских культурах объединяет в себе торжественность смерти и чистоту духовных практик.
Приглушенные цвета в странах Северной Европы
Скандинавский дизайн интерьеров имеет богатую историю, восходящую к началу XX века и зародившуюся в Дании, Норвегии и Швеции. На его формирование повлияли суровые зимы и продолжительные периоды темноты, что привело к акценту на свете, простоте и функциональности. Скандинавский стиль отличается сдержанными, приглушёнными и пастельными оттенками, такими как серый, белый и голубой.
В последние годы в скандинавских интерьерах стали появляться и более яркие цвета, отражая более широкий тренд.
Интересно, что эти цветовые палитры оказали влияние и на дизайн цифровых интерфейсов. Веб-сайты, такие как стокгольмская пекарня Robin Delselius, датский модный дизайнер Сесиль Бансен и финский магазин Miela, демонстрируют эту эстетику, используя мягкие натуральные тона для создания привлекательного и удобного для пользователя опыта.
Яркие цвета в Индии
От архитектуры до одежды и еды — яркие и насыщенные оттенки являются неотъемлемой частью индийской жизни, особенно во время фестивалей, таких как Холи. Каждый цвет несёт собственное значение:
- Красный символизирует любовь, страсть и плодородие.
- Жёлтый олицетворяет радость, счастье и знания.
- Зелёный означает природу, рост и гармонию и часто ассоциируется с исламом в Индии.
- Синий связан с божественностью и духовностью, воплощёнными богом Кришной, и ценится за своё успокаивающее воздействие.
- Оранжевый, или шафрановый, обозначает чистоту, духовность и самопожертвование.
- Белый символизирует чистоту и мир и используется как траурный цвет в некоторых регионах.
Хотя эти цвета играют важную роль в индийской культуре и праздниках, индийский UX/UI-дизайн часто следует глобальным тенденциям и не всегда характеризуется традиционно яркими цветами. Многие цифровые интерфейсы в Индии используют современные, нейтральные цветовые палитры, соответствующие международным стандартам дизайна.
Красный цвет в Японии
Красный цвет играет важную роль в духовных и культурных традициях Японии. Он символизирует защиту, удачу и жизненную энергию. Красный также присутствует на японском флаге, где обозначает восходящее солнце — мощный национальный символ японской идентичности и наследия. Знаменитый красный круг на белом фоне символизирует энергию солнца, жизнь и надежду для нации.
Красный часто встречается на воротах храмов и святилищ, так как считается, что он отгоняет злых духов и бедствия. Традиционный японский зонт (вагаса) когда-то считался предметом роскоши и оберегом от злых духов, а сегодня он является элементом искусства в чайных церемониях и театре Кабуки. Несмотря на защитный символизм красного цвета, дарить предметы красного цвета на новоселье в Японии избегают, так как красный ассоциируется с огнём и может принести несчастье в виде пожара.
Присутствие красного цвета в японской архитектуре, искусстве и повседневных предметах оставило глубокий след в ярком и красочном наследии Японии.
Источники
- The Fascinating Reason Why Blue Is the World’s (and Brands’) Favorite Color | Inc.com
- Why is blue the world’s favorite color? | YouGov
- PNAS | PNAS
- Types of Colour Blindness | Colour Blind Awareness
- Pan-Arab colors — Wikipedia
- https://www.sobiad.org/eJOURNALS/journal_IJSS/arhieves/IJSS_2013_1/Abrar-Omar.pdf
- Red, green and gold: A pan-African history of flags and the remarkable woman who inspired it | The Mail & Guardian
- http://www.aijcrnet.com/journals/Vol_1_No_3_November_2011/13.pdf
- The Meaning of Colors in Cultures Around the World | The Shutterstock Blog
- White — Wikipedia
- Scandinavian Colour Schemes: How Do Scandinavian Countries Compare? — PROJECT NORD JOURNAL | PROJECT NORD JOURNAL
- The Colors Of India — Their Origins And Their History